Blaupunkt to marka wywodząca się z Niemiec. Jej początki sięgają Berlina, gdzie w 1923 roku powstała firma Ideal. Nazwa Blaupunkt, oznaczająca po niemiecku „niebieski punkt”, pochodzi od oznaczenia jakości umieszczanego na słuchawkach. Dziś nie jest to jednak to samo niemieckie przedsiębiorstwo produkcyjne, które działało w XX wieku.
Jak Ideal stał się Blaupunktem?
Początkowo firma działała pod nazwą Ideal i zajmowała się produkcją elektroniki, w tym słuchawek. Egzemplarze sprawdzone przez techników podczas kontroli jakości otrzymywały niebieską kropkę. Była to swego rodzaju pieczęć potwierdzająca, że produkt przeszedł testy.
Oznaczenie szybko zaczęło być rozpoznawane przez klientów. Zamiast pytać wyłącznie o konkretny model, pytali o sprzęt „z niebieską kropką”. Symbol stał się więc ważniejszy niż pierwotna nazwa firmy. W 1938 roku przedsiębiorstwo przyjęło nazwę Blaupunkt, a niebieski punkt trafił do logo marki.
Po II wojnie światowej działalność firmy przeniesiono z Berlina do Hildesheim. Blaupunkt rozwijał sprzęt radiowy, a szczególnie radioodbiorniki samochodowe, które stały się jednym z najbardziej rozpoznawalnych obszarów działalności przedsiębiorstwa. Z czasem oferta obejmowała także inne urządzenia elektroniczne i akcesoria motoryzacyjne. Wcześniej firma została przejęta przez koncern Robert Bosch, co również wpłynęło na jej rozwój i pozycję na rynku.
Najważniejsze daty w historii marki
Chronologia pomaga rozdzielić początki firmy od późniejszych zmian właścicielskich i organizacyjnych:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1923 | Założenie firmy Ideal w Berlinie |
| 1938 | Zmiana nazwy na Blaupunkt |
| Po II wojnie światowej | Przeniesienie siedziby i produkcji do Hildesheim |
| 2011–2015 | Problemy finansowe i rozpoczęcie postępowania upadłościowego |
| 2016 | Zakończenie procesu likwidacji historycznego niemieckiego przedsiębiorstwa |
Czy dzisiejszy Blaupunkt to ta sama firma?
Nie. To najważniejsze rozróżnienie przy ocenie pochodzenia marki. Historyczny Blaupunkt GmbH był niemieckim przedsiębiorstwem z siedzibą w Hildesheim. Firma ogłosiła upadłość, a w 2016 roku zakończyła proces likwidacji. Nie oznacza to jednak końca samej nazwy Blaupunkt.
Prawa do znaku towarowego przejęła luksemburska spółka GIP Development SARL. Zarządza ona marką przede wszystkim poprzez licencjonowanie. Oznacza to, że różni producenci mogą uzyskać zgodę na używanie logo Blaupunkt przy swoich urządzeniach, oczywiście na warunkach ustalonych przez właściciela marki.
Dlatego współczesna oferta sygnowana niebieską kropką może obejmować bardzo różne kategorie produktów:
- sprzęt car audio i radioodbiorniki samochodowe
- głośniki, wieże, soundbary i inne urządzenia audio
- telewizory oraz drobną elektronikę użytkową
- małe i duże urządzenia AGD
- wybrane urządzenia motoryzacyjne i produkty z innych segmentów
W praktyce logo nie wskazuje już na jednego niemieckiego producenta, który samodzielnie projektuje i wytwarza całą ofertę. Konkretny produkt może powstawać u zewnętrznego licencjobiorcy, także poza Niemcami. Dotyczy to między innymi urządzeń elektroniki użytkowej wytwarzanych przez azjatyckich producentów.
Najkrócej mówiąc, Blaupunkt ma niemieckie korzenie, lecz obecnie funkcjonuje głównie jako międzynarodowa marka zarządzana w modelu licencyjnym. Historia firmy wyjaśnia jej renomę w dziedzinie radia i car audio, ale nie oznacza, że każdy dzisiejszy produkt powstaje w tej samej firmie i według tych samych zasad co urządzenia z XX wieku.
