Gorenje – co to za marka i czy warto kupić jej sprzęt?

Gorenje to słoweńska marka sprzętu AGD z historią sięgającą 1950 roku. Od 2018 roku należy do chińskiej grupy Hisense, ale zachowała własną markę, europejskie zaplecze produkcyjne i silne związki ze Słowenią. Jej urządzenia lokują się głównie w segmencie średnim, a wyróżniają je wzornictwo, szeroka oferta i produkcja w europejskich zakładach.

Gorenje – co to za marka?

Gorenje powstało w Słowenii, a jego siedziba znajduje się w mieście Velenje. Firma produkuje sprzęt gospodarstwa domowego, między innymi urządzenia kuchenne, chłodziarki, zamrażarki, pralki i suszarki. Marka jest obecna na wielu rynkach, a jej produkty są eksportowane do ponad 90 krajów.

Gorenje nie jest więc nową marką stworzoną przez chiński koncern. To europejski producent z wieloletnią historią, który zmienił właściciela. W czerwcu 2018 roku ponad 95% udziałów w grupie przejął Hisense. Zmiana własności nie oznaczała likwidacji marki ani przeniesienia całej produkcji do Chin.

Historia marki od warsztatu do producenta AGD

Przedsiębiorstwo założył w 1950 roku Ivan Atelšek. Początkowo działało w niewielkiej wsi Gorenje i zajmowało się produkcją maszyn rolniczych oraz materiałów budowlanych. W 1958 roku rozpoczęło wytwarzanie kuchenek na paliwo stałe, a w 1960 roku przeniosło się do Velenje.

Rok później firma zaczęła eksportować urządzenia, najpierw do Niemiec. W 1965 roku rozszerzyła ofertę o pralki automatyczne produkowane na licencji włoskiej firmy Zanussi. W kolejnych dekadach Gorenje rozwijało produkcję sprzętu domowego, elektroniki użytkowej, mebli kuchennych i ceramiki. W latach 70. firma posługiwała się hasłem „Wszystko dla domu” i szybko zwiększała skalę działalności.

Rozwój grupy obejmował także przejęcia oraz współpracę ze studiami projektowymi. Gorenje nabyło między innymi czeskiego producenta Mora Moravia, holenderską grupę ATAG i szwedzką markę premium Asko. Przy projektowaniu urządzeń współpracowało między innymi z Pininfariną, Karimem Rashidem i Ora-Ïto. Dzięki temu wzornictwo stało się jednym z rozpoznawalnych elementów marki.

W 2018 roku Gorenje zostało przejęte przez Hisense. W praktyce oznacza to, że marka ma chińskiego właściciela korporacyjnego, ale nadal działa jako odrębna marka wywodząca się ze Słowenii. Główne zakłady grupy pozostają w Europie, między innymi w Velenje w Słowenii, Mariánském Údolí w Czechach i Valjevie w Serbii.

Jakie marki należą do grupy Gorenje?

Grupa obejmuje kilka marek kierowanych do różnych krajów i segmentów rynku:

• Asko – szwedzka marka pozycjonowana w segmencie premium.
• Mora – czeska marka kojarzona głównie z kuchenkami i sprzętem kuchennym.
• Atag, Pelgrim i Etna – marki obecne przede wszystkim na rynku holenderskim.
• Körting – marka o niemieckich korzeniach, przejęta przez Gorenje jeszcze w 1978 roku.
• Sidex – marka należąca do grupy producentów sprzętu gospodarstwa domowego.

Czy warto kupić sprzęt Gorenje?

Gorenje może być rozsądnym wyborem dla osoby, która szuka sprzętu ze średniej półki cenowej, ale nie chce rezygnować z europejskiego pochodzenia marki i charakterystycznego wyglądu. Firma ma długą historię w produkcji AGD, własne zaplecze projektowe oraz zakłady produkcyjne w Europie.

Nie należy jednak traktować samej marki jako gwarancji identycznej jakości każdego urządzenia. Przed zakupem trzeba sprawdzić konkretny model, jego funkcje, warunki gwarancji, dostępność serwisu i części zamiennych. Te elementy mogą różnić się zależnie od kategorii sprzętu i miejsca produkcji.

Najważniejsze fakty o firmie przedstawiają się następująco:

Za zakupem Gorenje przemawiają przede wszystkim długoletnia obecność na rynku, europejskie korzenie, rozpoznawalne wzornictwo i szeroka oferta. Dla części kupujących znaczenie ma także to, że główne zakłady produkcyjne grupy znajdują się w Europie, mimo chińskiego właściciela.

Wniosek jest wyważony: sprzęt Gorenje warto brać pod uwagę, ale decyzję najlepiej podejmować na podstawie konkretnego modelu, a nie samego kraju pochodzenia właściciela. Marka nie jest budżetowym debiutantem, lecz doświadczonym słoweńskim producentem działającym obecnie w ramach międzynarodowej grupy Hisense.